最近，与一位中小企业主聊天。他感慨道："现在消费环境和以前完全不一样了，企业没有品牌，越来越难做了。"

我笑了笑，不禁反问道："你觉得现在如果没有品牌，做人好做吗？"

他愣了一下，之后，便狠狠地点了点头："是的，现在没有品牌，做人更难。"

我之所以如此"反问"，得益于我最近阅读过的一本财经新书《品牌之王：超级品牌管理日志》。

这本书由著名财经作家、品牌战略营销专家彭雅青所著。该书对200多年以来中外品牌史进行了梳理，并从上千个超级品牌案例中精选了100余个案例经典，通过抽丝剥茧式的"解剖"，将它们独有的智慧、经验和背后的普适规律挖掘出来，方才有了《品牌之王：超级品牌管理日志》这本财经新书。

整体来看，《品牌之王：超级品牌管理日志》有点类似于中国古代冯梦龙的《智囊全集》，或者说，这是一本中外品牌领域的"智囊全集"。但不管属于哪一种，《品牌之王：超级品牌管理日志》应该是品牌营销领域一本难得的集大成之作。

在这本书里，可以读到品牌战略之道，理清品牌底层规律，也可以读到市场营销之术，掌握后流量时代的一整套全新方法论。这本书虽然谈的是"企业品牌"，但在我看来，这本书隐藏着更深更广的深层内容，那就是"品牌做人"。

关于"品牌做人"应该包含两层意思。

一是品牌是人做的，人要成为"品牌人"。每一个成功品牌的背后都站着一个或是一大批优秀的"品牌人"，如格力的董明珠，华为的任正非，阿里的马云，福耀的曹德旺等等。所以，要把企业、产品做到大众认可，并且信任，做品牌的人首先要成为真正的"品牌人"。

书中强调，这个时代人人都想抓住"风口"，而那些真正抓住了"风口"的人，恰恰是坚守不变品格的人。"如梦想、信念、远见，如对真善美的孜孜以求、对匠心精神的锲而不舍，如处低谷时的无畏从容、面诱惑时初心不改、临高峰时如薄冰……"如此，你才可以成为"品牌人"。

杰夫·贝佐斯于在地下车库开启了世界最大线上零售帝国之门；柳井正从一个小小县城的西装店步入日本首富的宝座；华特·迪斯尼卖掉保单、抵押别墅打造出"迪斯尼乐园"……他们就是真正的"品牌人"，所以他们所创造出来的产品就是真正的"品牌"。

二是企业需要品牌，做人同样需要品牌。如今，是一个人人都需要品牌的时代，不仅企业要做品牌，做人更需要做出品牌。品牌思维，正在成为人人都拥有的"思维标配"。

书中说，"未来，你可以没有公司，但不能没有品牌。"我认为，这话说得很有道理，因为有很多人都有这样的意识或是观点。

比如李子柒，她一开始就是做个人乡村美食短视频，并把个人IP做成了家喻户晓的品牌。她一个人创造的商业价值，已经超过了许多上市公司。

如果说你是画家，而且你是品牌画家，那么，你的画就会更加受到市场欢迎；如果你是员工，而且还是品牌员工，那么，你的职场之路就会更加宽广……

所以，只要如果拥有品牌思维，哪怕你只是街头一位卖豆浆的的老太太，你的豆浆也会散发出令人心动的独特芬香。

好书在于书中还有书，能发现书中书，并从书中有收获，那就是真正会读书的人。《品牌之王》就是这样一本好书，读着读着，你就有了品牌思维。

于是，一颗种子就落进心田，只要你开始行动，种子就会在你的心田一点一点地生长，再经过阳光聚焦催化、雷电引爆开花，"品牌之果"就会瓜熟蒂落。只有这样，你才能成为真正的"品牌人"。

如果说平凡人生有一种美丽，那么"品牌人生"一定会呈现出五光十色的美丽。在通往"品牌人"的路上，不管你是否上道，《品牌之王：超级品牌管理日志》都是值得你一读再读的好书！（曹康林）